Image

Агенство SEO2

ул. Георгия Тороповского 37
Украина, Киев, 02000
hello@seo2.ua T: 044.232.40.42

Услуги

Блог

ЕЖЕДНЕВНАЯ ДОЗА ПОЛЕЗНОГО КОНТЕНТА ОТ ЭКСПЕРТОВ SEO2

SEO2 by SEO2

Переоптимизация сайта и чем она может грозить?

08 мая, 2019

Для начала давайте поймем, что такое оптимизация сайта.

Под оптимизацией сайта подразумевают насыщение сайта факторами ранжирования. Казалось бы, больше факторов ранжирования лучше, но к ошибке по переоптимизации лучше всего подходят слова: “Хотели, как лучше, а получилось, как всегда”.

Переоптимизация сайта — это злоупотребление факторами ранжирования.

Что же можно переоптимизировать?

  1. Мета теги
  2. Заголовки
  3. Тексты на странице
  4. URL-адреса
  5. Перелинковка
  6. Внешняя переоптимизация

[line]

Мета теги

Мета теги Title и Description очень легко переоптимизировать. Для этого достаточно просто засунуть в него как можно больше ключевых слов.

Пример переоптимизированного сниппета ниже:

В данном случае идёт просто перечисление ключевых слов в мета тегах. Он не привлекает пользователя и не вызывает желания кликнуть по нему и посмотреть что на странице. Он создан только для продвижения в поисковой системе. Также, не стоить писать в нём то чего не на странице — это увеличит процент отказов.

Что же тогда хороший сниппет?

  • привлекательный для пользователя
  • отображает суть страницы
  • присутствуют ключевые слова
  • не зашкаливающая длина текста
  • title отличаться от description

Приведём пример хорошего сниппета:

Он хорош тем, что в нём присутствуют все нужные слова и он читаемый для пользователя и нет переспама ключевых слов.

Длина Title должна быть максимум 60-70 символов, иначе он просто не влезет в поисковую выдачу, а длина Description 120-160 символов. Тег Description должен описывать суть страницы, привлекать пользователя для посещения её. Не следует использовать общие фразы. Хорошее составление мета тегов увеличивает CTR(click-through rate), отношение числа кликов к числу показов в SERP.

Формула расчета CTR выглядит так:

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%

Давайте для примера посчитаем CTR определенного сниппета.
Сниппет был показан 5000 раз, на него кликнули 1500 раз.

Таким образом CTR данного сниппета 30%. Так вы сможете понять какой сниппет у вас работает лучше, а какой следует подправить, чтобы увеличить процент кликов.

Итог: Создавайте хороший тайтл для пользователя, с включенными ключевиками, нужной длины.

[line]

Заголовки

Под заголовками подразумевается тег H1, он один из самых важных для продвижения именно, поэтому его часто переоптимизируют. Такая же ситуация что и с мета тегами из предыдущего пункта, оптимизаторы включают как можно больше ключевых слов.

Пример такого заголовка:

Вывод: Не стоит включать все ключевые слова, просто включите самый основной запрос и сделайте его читаемым и информативным.

[line]

Текст на странице

Как выявить переоптимизированный текст? Такой текст выявить легко, ведь в нём, множественное вкрапление всех ключей из тематики, а также очень большой объем текста.

Пример переоптимизированного текста:

Не стоит делать длинные тексты с большой частотой трафико-генерируемых слов. Это негативно повлияет на продвижение в поисковой системе.

Также, хотелось бы добавить, что

  • не стоит делать невидимый текст на сайте, скрывать текст под кнопкой: Подробнее, Развернуть, Читать дальше и т.д.
  • не стоит использовать текст скрытый для пользователей (белый текст на белом фоне)
  • перенасыщение тегов bold, strong
  • создавайте текст для читателя, а не для поисковика, если текст нравиться читателю — понравиться и поисковику.

[line]

URL-адреса

Как известно поисковые системы учитывают ЧПУ ссылки при ранжировании. Проводилось исследование в далеком 2012 году, которое до сих пор актуально, подробнее про него можно почитать тут. Поэтому этим надо пользоваться, но как и во всем в меру. Некоторые сайты злоупотребляют этим и попадают в результате под фильтр поисковой системы.

Пример такого URL:

[line]

Перелинковка

Перелинковка очень важна в построении сайта, но слишком большое обилие ссылок на страницу негативно влияют на ранжирование в поисковиках и понизят страницу в выдачи по ключевым словам. Также, не стоит ставить ссылки в тексте на каждое 3-е слово. К примеру ссылки внутри статьи необходимо размещать так, чтобы они помогали пользователю лучше понять тему и дополняли статью или текст. Ссылка и её анкор должен быть релевантным странице на которую она ссылается.

Пример плохой перелинковки:

[line]

Внешняя переоптимизация

Внешняя переоптимизация — это когда большая часть ссылок в ссылочном профиле ведет на сайт с одним и тем же анкором, с прямыми вхождениями в ключевой запрос или сайт имеет в основной доле множество плохих анкоров.

[tline]

Что же такое плохие и хорошие анкоры?

[tline]

Хорошие анкоры —  это анкоры которые читабельные для пользователя и несут смысловую нагрузку.

Пример хорошего анкора:

[tline]

Плохой анкор —  это анкор который создан для поисковой системы исходя из количества средних запросов в месяц. Плохой анкор не вписывается в текст, ведь люди так не говорят, они так ищут в поиске.

Пример плохого анкора:

[tline]

Хорошо, вы выбрали хороший анкор, который будет вписываться в текст, но очень часто оптимизаторы совершают и другую ошибку. Они руководствуются такой логикой: “Мне надо продвинуть сайт по продаже смартфонов, значит надо, чтобы ссылки были с анкором КУПИТЬ СМАРТФОН ”. В итоге оптимизатор расходует финансовые ресурсы, но его ждёт разочарование в виде санкций от поисковых систем.

Необходимо чтобы ссылки были с разными анкорами. Иначе вы будете получать ссылки, а позиции расти не будут. Поэтому, лучше не дооптимизированный сайт в этом пункте, чем переоптимизированный.

Иногда, оптимизаторы прибегают к покупке ссылок с некачественного донора и в огромном количестве в кратчайшие сроки, тут то поисковые системы и ловят на таком всплеске ссылок сайт в санкции.

Пример такого наращивания ссылочной массы:

[line]

Фильтры переоптимизации

Когда поисковик замечает переоптимизацию, он накладывает санкции. Санкции поисковой системы называются — фильтрами. Давайте разберем какие фильтры поисковых систем есть по борьбе с переоптимизацией.

Фильтр Google — Панда

Фильтр Панда Google для сайта накладывается, когда текст перенасыщен ключевыми словами, неуникальный, заспамленный, одним словом — некачественный текст. Но этот фильтр накладывается помимо этого ещё и по другим пунктам, таким как:

  • множество рекламы на страницах;
  • огромный процент отказов;
  • некачественная адаптивность сайта;
  • продажа ссылок.

Схватить этот фильтр очень просто при не качественном контенте, но куда сложнее выбраться из-под него. Для того, чтобы снять фильтр необходимо устранить все причины, которые описаны выше, оптимизировать текст, и писать в техподдержку Google, они помогут исправить ситуацию.

Фильтр Google — Пингвин

Фильтр Пингвин, Google использует, когда он понимает, что было искусственное наращивание ссылочной массы. Поисковая система понимает это, когда соблюдается один из этих пунктов:

  • тематика сайта-акцептора отличаются от тематики сайта-донора;
  • сайты-доноры очень низкого качества (заспамленные форумы, сайты с вирусами, много рекламы);
  • резкий скачок в приросте ссылок на сайт.

Для снятия данного фильтра, если есть возможность, необходимо, чтобы вебмастера убрали ссылки со своих сайтов на вас. Если такой возможности нет,

необходимо зайти в свой ссылочный профиль в «Вебмастере» от Google и заблокировать те ссылки которые подходят под параметр некачественных. После данной процедуры необходимо отправить «Запрос на проверку» и сообщить о проделанной работе сотрудникам Google, в дальнейшем санкции должны снять.

Фильтр Yandex — Баден-Баден

Фильтр Баден-Баден от Yandex накладывается за тексты для поисковых систем. То есть, теперь тексты для роботов — не нравится самим роботам.

А за что именно можно попасть под фильтр Баден-Баден?

За тексты в которых:

  • Тексты созданные не для людей
  • Переспам ключевых слов в тексте
  • Длинные тексты без форматирования для удобного чтения пользователя.
  • Так же тексты которые пользователь не будет читать, т.е. отсутствие пользы для посетителя сайта
  • Постоянное повторение одних и тех же ключевых слов
  • Странные морфологические обороты в предложениях
  • Множество тегов bold, strong

Для того чтобы снять Баден-Баден, необходимо исправить тексты на страницах путем уменьшения вхождения ключевых слов. Пересмотреть текст визуально и добавить в него разбивку на абзацы, добавить заголовки, добавить нумерованный и маркированный список, таким образом улучшив читаемость и восприятие человека этого текста. Пересмотрите картинки, возможно, они в тексте не соответствуют смыслу. Проверьте смогли бы вы нормально прочитать данный текст, только нужная информация выделена тегами bold, strong, ведь текст составляется для людей.

[line]

Фильтр Yandex — Минусинск

Фильтром Минусинск Yandex наказывает сайты за манипуляцию со ссылками которые ведут на ваш сайт. Он накладывается за покупку ссылок, приобретение ссылок с плохих доноров и т.д. Данный фильтр очень похож на Пингвин от Google, только снять его куда сложнее, ведь у Яндекса нет функции отклонения ссылок как у Google. Придется решать данную проблему только с вебмастерами сайтов-доноров и только после этого писать в службу поддержки.

Для того, чтобы выяснить попали ли вы под фильтр, можете прочитать статью  “Признаки попадания сайта под фильтры поисковых систем”

[line]

Итог

Чтобы не допустить переоптимизацию сайта обязательно просмотрите:

  • Title и Description страниц сайта на грамотное составление их.
  • Внимательно просматривайте тексты на “тошнотность”.
  • Посмотрите количество исходящих ссылок на страницах(больше 100 ссылок — плохо).
  • Пересмотрите генерацию URL сайта, там не должно быть повторений ключевых слов.
  • Отслеживание своего ссылочного профиля.

При соблюдении данных пунктов вы никогда не словите фильтры поисковых систем Google и Yandex и Вам ничего не будет мешать расти по топу в поисковой выдачи.

Для того чтобы лучше запомнить от чего в оптимизации сайта держаться подальше, есть специальная инфографика:

SEO2 by SEO2

Самостоятельное продвижение сайта в 2019 году: часть вторая

08 февраля, 2019

правила выполнения анализа контента, принципы повышения его качества

В рамках этого материала мы поговорим о принципах исследования и повышения качества контента сайта в 2018-2019 годах.

Этап №1: анализ контент-наполнения

  1. Техническая уникальность информационного содержимого.На этом этапе ориентируемся на 2 базовых правила:
      • нельзя публиковать на своем ресурсе ворованный контент (это касается как статей, так и изображений);
      • обязательно следует обеспечить авторскому наполнению защиту от несанкционированных проникновений на площадку.В любом случае перед запуском SEO-стратегии удостоверьтесь в высокой уникальности контента (особенно это касается ситуаций, когда кто-либо до вас занимался реализацией внутренней контент-стратегии). В решении задачи поможет, например, сервис еТХТ (оптимальная альтернатива – площадка Текст.ру).

    Рекомендации по работе с сервисами такого типа:

    • не торопитесь переделывать статью при условии обнаружения программами неуникальных текстовых блоков (в первую очередь необходимо выполнить анализ позиций по текстовым фрагментам; пояснение: вполне возможно, что поисковые машины сначала проиндексировали сворованный с вашего сайта текст на другом ресурсе; совет: во избежание подобных проблем всегда подтверждайте свои права на контент в Яндекс Вебмастере);
    • в процессе проверки уникальности пользуйтесь не одним, а минимум тремя сервисами.
  2. Дублированное содержимое.
    Поисковики крайне недружелюбно относятся к сайтам с дублированной информацией.Возможные последствия:

      • соединение разделов с аналогичным содержанием (ведь правда: зачем пользователям демонстрировать в выдаче один и тот же контент?);
      • снижение доверия к веб-проекту в целом.
        Ввиду этого для каждой страницы следует создавать свое уникальное наполнение.А как же быть владельцам торговых online-площадок? Ведь в большинстве случаев товарный каталог состоит из сотен и тысяч карт. То есть им надо для каждой товарной карточки писать уникальное текстовое сопровождение?

    Есть три сценария:

    • убеждаемся в том, что товарные позиции действительно являются различными (пояснение: один продукт, который предлагается клиенту, например, в желтом и красном цвете, не может относиться к разным товарным картам; решение проблемы: цветовые (в нашем случае) модификации товара поместите в одну карту, после чего обеспечьте возможность подбора той или иной характеристики);
    • повышаем показатель уникальности карт посредством различного описания характеристик;
    • добавляем в каждой товарной карте раздел «Отзывы» (с помощью этого вам также удастся повысить уникальность наполнения страниц).
  3. Оптимизация и процент «тошноты».Целевое назначение текстов заключается:
      • в презентации целевой аудитории услуг, товаров компании;
      • в отправке поисковым системам сигналов, отображающих релевантность контента тем или иным поисковым запросам.

    Что нужно сделать:

    • изучить уже опубликованные на сайте статьи (речь идет об определении списка запросов, под которые оптимизированы тексты, выявлении степени релевантности этих запросов содержанию разделов и так далее);
    • с помощью инструмента pr-cy оценить показатель «тошноты» контента (тошнота – это коэффициент переоптимизированности страницы, а также показатель частоты применения, концентрации ключевых слов в пределах страницы; нормальная «тошнота» составляет 6% (указанная цифра считается средним показателем));
    • посредством того же сервиса установить вес ключей (все просто: чем больше вес ключевого слова, тем четче поисковик идентифицирует принадлежность страницы к соответствующему запросу; оптимальный вес для слова – 2-4).
  4. Ценность контента. Основные тезисы:
    • тексты должны создаваться для конкретной читательской (целевой) аудитории (уровень их полезности не увеличится благодаря идеальной оптимизационной стратегии; требуемого эффекта можно достичь за счет предоставления подробных, актуальных сведений по теме и демонстрирования реальной выгоды от пользования торговым предложением);
    • на стадии структурирования данных и составления плана статьи взгляните на собственные наработки глазами простого пользователя;
    • учтите, что далеко не всегда применение тактик художественно-литературного вовлечения читателей – это необходимая мера для роста показателя конверсии (совет: в рамках оптимизации информационного стиля используйте сервис Главред).

Этап №2: повышение качества наполненияЭтап №2: повышение качества наполнения

    1. Семантическая основа сайта.

      Продвижение ресурса в ТОП выдачи должно сопровождаться четким пониманием того, какие запросы обладают максимальным распознавательным потенциалом в рамках повышения посещаемости веб-проекта. Для этого в первую очередь следует сформировать семантическое ядро.Рекомендации:

      • составляем перечень запросов, по которым вы бы сами захотели найти свою площадку (при этом учитывайте слова-синонимы, региональную привязку ключей, возможный ввод того или иного слова на русском/английском языке, сокращенный вариант написания запроса, уточняющие основное слово речевые обороты и так далее);
      • анализируем конкурентов (алгоритм действий: ищем слова, которые были ими упущены (для этого воспользуйтесь, например, сервисом Серпстат); в том же Серпстат (альтернатива — Мега Индекс) выявляем запросы, уже приносящие трафик нашему ресурсу (указанные сервисы эффективно справляются с SEO-задачами, но у них имеется один недостаток: пользование опциями является платным); также запросы такого типа можно найти в Яндекс Метрике (отчет «Поисковые фразы»));
      • изучаем подсказки поисковых систем (с их помощью вы выясните, что чаще всего ищется пользователями);
      • исследуем и увеличиваем семантическое ядро при помощи Яндекс Вордстата (алгоритм действий: «помещаем» наши ключи (речь идет о каждом ключевом слове) в сервис; смотрим аналогичные по смыслу, а также вспомогательные запросы; добавляем в СЯ ключи с «нулевой» востребованностью (такие, что аудиторией используются крайне редко));
      • формируем структуру (для этого рассредоточиваем поисковые запросы по соответствующим их назначению разделам; важно: не нужно перенаправлять пользователей по всем запросам на главный раздел ресурса; в идеале каждая страница должна быть оптимизирована под максимум 5 запросов);
      • прогнозируем поступление целевого трафика (важно: это можно делать только в том случае, когда вы уже знаете, по каким ключам в поиске будет продвигаться каждая страница сайта; ориентируйтесь на такие факторы, как изменение спроса на товар и сезонность);
      • оптимизируем/группируем тексты (алгоритм действий: создаем наполнение согласно заранее спланированной стратегии распределения запросов по страницам; пишем только полезные статьи; информационные тексты публикуем в блоге, а коммерческие – на продающих страницах).
    2. Базовые теги.

Работа с ними чаще всего проводится в процессе:

  • разработки семантического ядра;
  • написания текстовых материалов.

Ключевые тезисы:

  • в тегах должны располагаться ключи, которые были выбраны для определенной страницы;
  • для каждого раздела сайта необходимо придумывать уникальные теги.

При работе с тегом Тайтл руководствуйтесь следующими рекомендациями:

  • ключи и самый информативный сегмент тега должны находиться в пределах первых 60 знаков;
  • началом тега должно быть самое важное ключевое слово в прямом вхождении;
  • не стоит разграничивать ключи при помощи знаков препинания;
  • устраните из текстовой структуры Тайтла любые бесполезные слова;
  • его содержание должно быть максимально понятным.

Работая с тегом Дескрипшн, помните, что:

  • он функционирует с целью подробного описания страницы, которое затем может быть показано в поисковой выдаче (совет: разместите в нем доказательства потребительской выгоды, а также мотивационный рычаг воздействия на потенциального покупателя).На этом пока все. Следите за нашими новыми публикациями.
SEO2 by SEO2

Самостоятельное продвижение сайта в 2019 году: часть первая

30 января, 2019
Самостоятельное продвижение сайта в 2019 году: часть первая
Самостоятельное продвижение сайта в 2019 году: часть первая

В рамках этого материала мы обсудим стратегию самостоятельного продвижения сайта в 2019 году.

Содержание статьи:

  • поиск информационной базы: нишевые конкуренты + целевые пользователи;
  • оперативный аудит ресурса своими силами.

И сразу совет на старте: не старайтесь охватить все сразу, решайте задачи постепенно (по 2-3 ежедневно). В противном случае вы просто-напросто выгорите еще в начале реализации SEO-стратегии. Итак, приступим.

Этап №1: отраслевые соперники и целевая аудитория.

Перед непосредственно продвижением необходимо выяснить, с чем мы будем иметь дело. Это касается как внешней системы координат, так и внутреннего состояния веб-ресурса.

  1. Выявление и изучение конкурентов. Этот анализ позволит сформировать систему последующих поисковых активностей, которая была использована топовыми конкурентами.Пошаговый алгоритм действий:
    • составляем перечень успешных нишевых площадок (для этого определяемся с целевыми поисковыми запросами, которые будут вводиться пользователями в рамках выявления нашего сайта, при помощи сервиса Yandex.Wordstat);
    • взаимодействуем со всеми четырьмя типами конкурентов (речь идет о прямых, косвенных, региональных соперниках, а также о лидерах интересующего нас сегмента рынка);
    • анализируем полученные результаты выдачи с учетом как фактора местности, так и без него (дополнительные рекомендации: выключите опцию «Персонализация выдачи»; активируйте в браузере режим анонимности; игнорируйте содержание контекстных рекламных объявлений);
    • концентрируемся на исследовании сайтов, располагающихся на топовых позициях хотя бы по 3-4 целевым поисковым запросам;
    • в первую очередь анализируем структуру конкурентных площадок (благодаря этому вы не только выясните, на какие запросы ориентируются ваши соперники, но и поймете, какой должна быть оптимальная навигация в пределах сайта);
    • переходим к оценке качества контента (ключевые ориентиры: определите процент уникальности статьи, опубликованной на главной странице, а также количество знаков; выясните, полезной ли она является для потенциального клиента; глазами обычного покупателя просмотрите перечень потребительских выгод УТП; обозначьте ценность своего продукта более красочно, чем это сделали конкуренты; подумайте, есть ли смысл размещать текстовый контент на страницах с категориями/подкатегориями (для интернет-магазина; в идеале это позволит оптимизировать разделы под определенные товарные категории); проверьте тег Тайтл как на главной странице, так и в пределах других вспомогательных блоков (особое внимание уделите размеру тега и количеству, местоположению ключей));
    • примечание: обязательно выясните, ведется ли блог вашим основным конкурентом (просмотрите статьи, размещенные в нем, составьте список информационных секций, отследите частоту публикации контента и так далее);
    • проверяем техническую оптимизацию (речь идет о возрасте ресурса, числе проиндексированных страниц в Google и Yandex, переносе площадки на безопасный сетевой протокол, семантической разметке, скорости функционирования сайта и так далее);
    • анализируем ссылочный профиль (на этом этапе следует определить объем и качество внешних площадок-доноров, ссылочного материала в целом; с целью оптимизации процесса воспользуйтесь сервисом Serpstat);
    • изучаем дизайнерское решение и юзабилити (прежде всего смотрим на практичность навигационной архитектуры, присутствие хлебных крошек, принципы размещения элементов на страницах, функциональность мобильной версии ресурса, наличие полезных инструментов, оптимизирующих клиентский маршрут, качество внутреннего поиска по сайту, оперативность реагирования менеджеров на клиентские запросы и так далее).
  2. Анализ ЦА (целевой аудитории). В него входит:
    • поиск пользователей, нуждающихся в вашем торговом предложении;
    • систематизация покупательских потребностей;
    • изучение аудитории, которая чаще всего обращается в компании, предлагающие товары из вашего сегмента рынка.

Дополнительные советы:

  • определите степень востребованности продукта посредством сервиса Yandex.Wordstat (ведь может статься так, что ваш товар не является популярным среди целевых потребителей);
  • установите сезонность спроса с помощью того же Wordstat (для этого открываем вкладку с историей запросов);
  • осуществляйте мероприятия технического характера в рамках периода низкого спроса на товар.

самостоятельный аудит веб-проекта

Этап №2: самостоятельный аудит веб-проекта.

Теперь переходим к разбору нашего ресурса.

    1. Регистраторы статистики. Прежде всего мы советуем внедрить на сайт три счетчика показателей функционирования. Речь идет о Yandex.Метрике, Google Analytics и Рейтинге Mail.ru.

      Для чего нужна установка их всех?
      Ответ: если ввиду какой-то причины один из инструментов «выйдет» из строя, альтернативные счетчики продолжат снабжать вас корректными информационными сведениями. Более того, эти сервисы обладают несколько отличающимися функциональными возможностями. Например, Яндекс.Метрика (по мнению пользовательской аудитории) – это самый понятный с точки зрения использования инструмент. Что же касается Analytics, то его веб-предприниматели предпочитают применять в рамках развития интернет-магазинов.

      Краткие характеристики счетчиков:

      • Yandex.Метрика поспособствует вычислению количества пользователей, поступивших на сайт из различных источников (речь идет о поисковиках, внешнем ссылочном материале и рекламе; дополнительные преимущества: определение страниц, на которые заходили люди + изучение показателя отказов + обработка трафика, сформировавшегося в разные временные отрезки; главным бонусом сервиса считается инструмент Вебвизор, обеспечивающий оценку пользовательских активностей на сайте);
      • Google Analytics – это возможность взаимодействия с максимально детальными статистическими сведениями, оптимизации конверсионных показателей и так далее;
      • Рейтинг Mail.ru станет незаменимым помощником для тех, кто занимается ведением рекламных кампаний в MyTarget.
    2. Кабинеты для вебмастеров. Рабочие панели такого типа поспособствуют объективной аттестации сайта обычными пользователями. С их помощью вам удастся:
      • найти ошибки;
      • определить количество страниц ресурса в поисковой выдаче;
      • выяснить, почему некоторые разделы площадки были устранены из поиска и так далее.

Краткие характеристики и преимущества популярных веб-кабинетов:

  • Yandex.Вебмастер (с его помощью вы сможете: подтвердить права на контент; выполнить настройку быстрого ссылочного материала; оптимизировать турбо-страницы и так далее);
  • Гугл Search Console (подробная инструкция станет доступна после ввода в строку поиска запроса «как добавить сайт в Google»);
  • кабинет Mail.ru (примечание: особое внимание уделите этому сервису, если вы занимаетесь продвижением информационной площадки; алгоритм действий вы получите при отправке системе запроса «как добавить сайт в вебмастер Mail.ru»).

В качестве бонуса

  1. Не стоит игнорировать урон, который могут нанести сайту поисковые фильтры. Поэтому регулярно просматривайте сообщения о наложенных на ваш ресурс штрафных санкциях. Если в кабинетах вебмастеров подобные сигналы отсутствуют, отправьте соответствующий запрос разработчикам.
  2. Подключите к старту формирования SEO-стратегии сервисы, позволяющие идентифицировать текущие позиции сайта в поиске. При этом проверка должна осуществляться с учетом запросов, максимально релевантных вашему бизнесу (даже если окончательная версия семантического ядра отсутствует). В решении этой задачи вам поможет бесплатный сервис Be1.ru.

На этом пока все. Следите за нашими новыми публикациями.

SEO2 by SEO2

Как продвинуть сайт в США в 2019 году: особенности, рекомендации, SEO-ориентиры и чек-лист

10 января, 2019
SEO продвижение сайта под USA
SEO продвижение сайта под USA

Как раскрутить сайт в США?

Ключевым фактором, на который необходимо ориентироваться оптимизаторам при планировании зарубежной стратегии SEO-продвижения, является высокая конкуренция. Именно на этом явлении и будет акцентировано внимание в нашем материале.

Стоит также отметить, что сегодня рынок поисковых операций и коммерческих возможностей (речь идет о поисковой системе Google) в Соединенных Штатах контролируется масштабными проектами, которые не дают возможности небольшим площадкам автономно развиваться. Ввиду этого мы решили поделиться с вами информацией о локальном (в том или ином городе) продвижении сайтов в Америке, направленных на решение задач среднего и малого бизнеса.

Содержание статьи:

Почему стоит заняться раскруткой ресурсов в США?

Все просто: местный рынок услуг и товаров считается одним из самых прибыльных в мире. Этим и объясняется постоянная и жесткая борьба за потенциальных клиентов.

Важно! В Америке торгово-покупательские отношения базируются на неуклонном соблюдении законов о потреблении. За счет этого:

  • люди активно и без опасений приобретают товары посредством интернета;
  • производители стремятся запускать бизнес, который будет на 100% релевантным актуальным юридическим канонам (цель – уменьшение количества судебных исков).

А что с конкуренцией?

Если ваша цель – это продвижение сайта в нише с высокими показателями конкуренции, то готовьтесь к трудоемкому, продолжительному и достаточно затратному процессу выполнения базовых SEO-задач.

Разъяснения:

  • средняя стоимость поисковой раскрутки в России, Украине составляет от 500 до 1000 долларов, тогда как в Штатах компаниям приходится тратить десятки, а то и сотни тысяч долларов;
  • в этом случае мы говорим исключительно о SEO-оптимизации, которая стоит гораздо дешевле, чем, например, контекстно-рекламное продвижение.

На чем основывается SEO-стратегия в США?

Мы рекомендуем ориентироваться на комплексную поисковую тактику, подразумевающую использование не высокочастотных или сложных запросов, а среднечастотных и низкочастотных ключей.

Обратите внимание на следующую формулу: низкочастотные запросы + среднечастотные запросы + высокочастотные запросы = поступление максимального объема трафика.

Пояснения:

  • если вы будете работать только с высокочастотниками, то первые клиенты придут в компанию минимум через полгода;
  • в случае же продвижения сайта по низкочастотникам вам придется потратить много времени на создание большого количества качественных статей, которые выведут ваш web-сайт в ТОП выдачи Google (примечание: на старте SEO-продвижения посетителей будет мало, в перспективе при регулярном наполнении web-площадки контентом их число возрастет).

Ключевые отличия SEO в США от SEO в Украине и России

  1. Более жесткая конкуренция за рейтинговые позиции в поиске (об этом мы говорили в начале статьи).
  2. Стоимость ссылочного материала (в Америке она значительно выше).
  3. Продолжительность выведения сайта в ТОП.
  4. Функционирование поисковых фильтров, которые у нас пока что не используются.

К кому лучше обращаться за SEO-услугами?

Ответ: разумеется, к отечественным компаниям, поскольку стоимость предоставления аналогичного пакета услуг в США будет намного выше (минимум в 5 раз).

Как правильно запустить раскрутку сайта в Америке?

Если у вас:

  • уже развит бизнес в offline-формате в пределах США, то вам обязательно стоит заняться привлечением клиентов из интернета;
  • отсутствует стабильно функционирующий offline-бизнес, не торопитесь вкладывать средства в продвижение продающей площадки (совет: определите границы спроса на свой товар, оцените степень конкуренции в выбранной нише, а также выясните, есть ли смысл бороться за внимание целевой аудитории в online-режиме).

Продвигаем offline-бизнес при помощи сервиса Google Бизнес

Особенности и рекомендации:

  • смело пытайтесь прорваться сквозь поток конкурентов, если планируете предлагать потребителям услуги любого типа;
  • также можете воспользоваться возможностями online-рынка в рамках запуска рекламной кампании offline-бизнеса (речь идет о продвижении салонов красоты, кафе, стоматологических услуг и т. д.).

Что необходимо сделать:

  • разработать сайт;
  • выполнить его SEO-оптимизацию;
  • добавить организацию в Google Бизнес;
  • сформировать ссылочный профиль (совет: ссылки должны перенаправлять аудиторию на главную страницу площадки);
  • опубликовать положительные отзывы в Google Maps.

Результат: по истечении 6-7 месяцев ваш проект будет в ТОПе по ключевому геозависимому поисковому запросу.

В каких случаях бессмысленно вступать в гонку за топовыми позициями в выдаче?

  1. Если ваш сайт – это интернет-магазин техники любого типа.
  2. При условии создания портала, посвященного строительству, продаже или аренде недвижимости.

Рекомендация: отдайте предпочтение запуску сайта в пределах узкого сегмента потребления.

Алгоритм раскрутки ресурса в США

Чек-лист для сайтов с доменом .com:

  • составляем семантическое ядро;
  • после этого на его основе прописываем мета-теги для всех разделов сайта;
  • пишем SEO-статьи, ориентируясь на слова из СЯ;
  • убеждаемся в том, что на сайте отсутствуют какие-либо технические недочеты;
  • формируем контент-стратегию, включающую ежедневное размещение текстов на сайте;
  • работаем над наращиванием внешней ссылочной массы.

Что делать, если сайт с доменом .com отсутствует:

  • создать СЯ на английском языке;
  • на его основе разработать структуру площадки;
  • создать web-ресурс;
  • оптимизировать его, следуя чек-листу, который был представлен выше.

На этом пока все. Надеемся, что наш материал поможет вам эффективно продвинуть сайт в США в 2019 году. Удачи.

SEO2 by SEO2

Какие методы актуальны для продвижения сайта в 2019 году?

В наше время ничто не меняется так быстро, как Интернет. Каждая сколько-нибудь значительная фирма сегодня имеет сайт-визитку, многие пользователи ведут блоги с целью заработать на них, свой сайт есть у каждой школы и детского сада.

Если человек создал себе сайт для души и бескорыстно делится с читателями личным опытом – бог ему в помощь. Эта статья не для него.

Эта статья для тех, кто стремится продвинуть свой сайт с целью получения прибыли. Выход в топ поисковых систем сегодня требует больших финансовых вложений, которые далеко не всегда окупаются. Здесь мы рассмотрим, на что не стоит тратить время и деньги при раскрутке сайта.

  1. Автоматическая регистрация в каталогах. Еще лет 5 назад грамотное применение этого способа гарантировано выводило в топ поисковиков даже весьма посредственные сайты. Но сегодня ссылки из каталогов имеют очень малый вес с точки зрения поисковиков. Больше того, резкое увеличение количества ссылок поисковики зачастую расценивают как «ссылочный взрыв» и принимают штрафные санкции. Лучше регистрировать сайт в нескольких популярных каталогах.
  2. Социальные закладки сегодня почти не влияют на продвижение. Но с их помощью можно ускорить индексацию сайта и получить некоторое количество посетителей.
  3. Ключевые слова все еще актуальны, поскольку именно на них ориентируются поисковые роботы. Но перенасыщенность текста ключами сегодня даст прямо противоположный эффект. Если ключи составляют более 5%, текст может попасть под фильтр «ты спамный», которые отсеивает тексты, искусственно усиленные ключами.
  4. Покупку ссылок надо применят очень осмотрительно. Если ссылка не соответствует тематике сайта, это вызовет подозрение поисковиков. Покупая ссылку, интересуйтесь возрастом сайта, его ТИЦ и уровнем домена, уточняйте наличие страницы в индексе. ТИЦ должен быть выше 10, иначе поисковики считают, что сайт не заслуживает внимания. Уровень домена – первый или второй. Возраст – больше года.

Теперь немного о том, что актуально.

  1. Уникальный контент был, есть, и, скорее всего, навсегда останется самым надежным средством продвижения сайта. Причем поисковики потихоньку учатся распознавать не только техническую уникальность. Они уже отлично отсеивают синонимайзинг и посредственный рерайт. Ценится уникальность информации.
  2. Юзабилити сайта напрямую влияет на поведенческие факторы, которые учитываются поисковиками. Ценятся удобные сайты, где доступ к любой информации осуществляется с наименьшим количеством кликов.
  3. Продвижение статьями очень популярно сегодня, поскольку выгодно обеим сторонам. Вместе с исходящей ссылкой владелец ресурса получает уникальный и достаточно интересный контент, который, в некотором смысле, продвигает и его сайт тоже. Покупатель ссылки получает не только ссылочную массу, но и некоторое количество целевых переходов, поскольку ссылка встроена в текст, ориентированный на целевую аудиторию. С точки зрения Яндекса и Гугла такая ссылка выглядит достаточно естественно.

В заключении отметим, что поисковики стремятся выдать пользователю подборку качественной информации. Улучшение работы поисковиков приводит к тому, что все большее предпочтение отдается действительно качественным ресурсам, наполненным актуальной информацией.

SEO2 by SEO2

Обсуждаем алгоритмы корректной обработки аналитики в 2019 году

16 декабря, 2018

Сегодня мы обсудим ошибки, совершаемые web-предпринимателями в процессе работы с аналитикой.

Аналитика – ключевой инструмент в интернет-маркетинге, с помощью которого собираются и обрабатываются показатели эффективности практически любого метода online-продвижения бренда. Однако слепое ориентирование на цифры исключает возможность установления объективной, а также комплексной оценки степени целесообразности использования того или иного маркетингового подхода.

Ловушки аналитики + рекомендации по оптимизации исследования эффективности

  1. Вы идеализируете конверсионные действия.
    Предположим, что вы создали в Google AdWords 3 кампании. Их характеристики:

    • в рамках первой кампании при вложениях в 100$ конверсии отсутствуют;
    • в рамках второй кампании вы смогли получить одну конверсию стоимостью в 150$;
    • третья кампания обеспечила вас двумя конверсиями при стартовых затратах в 300$ (то есть стоимость одного потенциального клиента составляет 150$).

    О чем на самом деле свидетельствуют эти данные? Какая кампания из трех функционирует максимально эффективно?

    Прежде всего следует отметить, что конверсионные действия не являются реальными продажами. Более того, на этапе их анализа необходимо учитывать задействованные в рекламной кампании услуги и товары (предпочтительнее руководствоваться величиной среднего чека).

    Также нужно помнить, что все результаты в рамках актуальных кампаний нельзя воспринимать в качестве статистически ценной информации. Разъяснение: третья кампания привела к вам максимальное количество лидов только потому, что вы вложили в нее больше средств, чем в остальные рекламно-контекстные инструменты.

    Возникает вопрос: коммерческий потенциал кампании №3 при условии меньшего финансирования был бы таким же высоким?

    Вывод: наличие большого количества гипотез исключает формирование объективной оценки.

    Решение проблемы: не ограничивайте себя анализом данных в пределах сервиса Google AdWords. Ваша главная задача – это сбор и обработка всей необходимой (личной) информации как о потенциальном клиенте, так и о его поведенческих характеристиках. Воспользуйтесь, например, инструментом Kissmetrics. Преимущество: безопасное получение требующихся для создания информативного клиентского портрета сведений.

  2. Вы уверены в том, что знаете, откуда к вам на сайт приходят посетители.
    Например, в AdWords вы определили, что большая часть трафика к вам поступила из органического поиска. При этом дополнительным источником являются прямые переходы. Проблема заключается в том, что ваш «прямой» пользовательский трафик на практике таковым не является.С технической точки зрения прямой трафик – это аудитория, которая ввела в адресной строке браузера URL вашей площадки. На самом же деле актуальной следует считать комбинацию «социальные сети + e-mail + органический поиск».Так как же определить источники поступления трафика, если большая часть аналитических инструментов в этом случае оказывается малоэффективной? Решения:

    • в первую очередь используйте UTM-метки (это необходимо для правильного обозначения ваших ссылок);
    • при наличии объемного URL-адреса ориентируйтесь на следующее правило: пользователей, пришедших на такие страницы, нельзя считать «прямым» трафиком (разъяснение: люди не станут запоминать и целенаправленно вводить длинные URL-адреса; они, скорее всего, придут к вам посредством обычных поисковых результатов);
    • сформируйте отдельный сегмент на базе объемных URL, а также источников пользовательского трафика с целью выявления так называемого «скрытого» трафика.
  3. Вы считаете лучшие показатели итоговыми результатами.
    Разумеется, всем брендам необходим как трафик, так и высокая посещаемость целевых страниц. Однако эти показатели нельзя воспринимать в качестве финальных результатов продвижения.Дело в том, что многие забывают о показателе отказов и проценте уходов с сайта/страниц. Их обязательно следует учитывать в процессе анализа эффективности функционирования web-проекта.Именно они свидетельствуют:

    • об отсутствии условий для продуктивного взаимодействия аудитории с вашей площадкой;
    • о том, что ваш контент способствует привлечению посетителей, но не побуждает их оставаться на сайте в рамках передвижения по воронке продаж.
      То есть трафик поступает. Это хорошо. Проблема заключается в том, что пользователей не устраивает увиденное/изученное/прочитанное на сайте.

      Делаем следующее:
    • для начала настраиваем конкретные события в Google Analytics;
    • затем убеждаемся в наличии актуальных целей, которые помогут вам следить за взаимодействием пользователей с сайтом;
    • анализируем поступающие данные, при необходимости вносим изменения, требующиеся для повышения качества коммуникации с содержимым web-площадки (сюда же можно отнести улучшение показателя повторных посещений).
  4. Вы безоговорочно доверяете результатам A/B-тестирования.
    Да, их часто принимают за практическое руководство к действию после успешной (на первый взгляд) проверки теории.Рекомендация: лучше займитесь проведением экспериментов в Google Analytics.

    Советы:

    • используйте инструмент на этапе сравнения различных страниц (так вам удастся отыскать оптимальный сценарий, обуславливающий повышение конверсии);
    • сконцентрируйтесь на изучении всей воронки продаж, а не только ее верхнего сегмента;
    • воспользуйтесь вышеупомянутым сервисом Kissmetrics (в нем имеется отчетный документ «Воронка», с помощью которого вы сможете понять, как именно изменения, произведенные вверху клиентского маршрута, повлияют на темпы продаж в пределах его нижних секций).

На этом все. Надеемся, что наш материал поможет вам оптимизировать процесс обработки аналитики. Удачи.

SEO2 by SEO2

Увеличение скорости индексации сайта

20 июня, 2018

Какие-то сайты уверенно лезут в индекс поисковиков, некоторые же наоборот — попадают туда только активными толчками в виде качественных внешних ссылок. Среди всех способов стоит отметить такой малобюджетный, как регистрацию ресурса в социальных закладках.

READ MORE
SEO2 by SEO2

Разбираем алгоритм построения удобной навигационной структуры сайта в 2018 году

18 июня, 2018

Сегодня мы поговорим о создании практичной навигационной структуры сайта в 2018 году.

Главная ошибка большинства разработчиков web-площадок заключается в проектировании сложной, неудобной навигации. В условиях медленного и запутанного передвижения по сайту будет наблюдаться снижение пользовательской мотивации в рамках поиска требуемой информации, что приведет к повышению показателя возвратов в выдачу поисковых результатов.

Важно! Корректное с точки зрения продуктивного взаимодействия с содержимым сайта юзабилити – это построение такой системы ориентиров, которая позволила бы аудитории быстро выявить искомые сведения, необходимые для оформления заказа.

Ключевые принципы практичной навигации

Потенциальные покупатели всегда должны понимать:

  • как они оказались в том или ином разделе web-ресурса;
  • где именно они находятся в данный момент;
  • куда они могут отправиться дальше.

Переходим к обсуждению компонентов навигационной структуры, которые помогут посетителям оптимизировать процесс изучения сайтов любого типа.

Разработка навигации: базовые составляющие

Приведенные ниже элементы должны:

  1. находиться в пределах всех страниц портала;
  2. создаваться на основе единого стилистического решения.

Шапка web-проекта

Ее следует визуально отсоединить от остальных компонентов web-документа. Шапка должна содержать в себе:

  • логотип компании (его предпочтительнее разместить слева в самом верху шапки);
  • наименование организации + лаконичное описание ее функций, задач (также можно добавить сюда уникальное торговое предложение);
  • привязку к регионам, в пределах которых осуществляется продажа и доставка продукции (подайте эти сведения кратко во избежание информационного перегруза шапки);
  • контактные данные (речь идет об адресах основных офисов, номерах телефонов);
  • график работы (лучше разместить его под телефонным номером);
  • ссылку на корзину (в случае создания интернет-магазина);
  • поисковую строку (она нужна для поиска товаров);
  • форму обратной связи (если в ней есть необходимость).

Важно! Не включайте в структуру шапки ссылочный материал на социальные сети.

Основное меню

Предпочтительнее всего эти ссылки расположить под шапкой в горизонтальном положении. Подбирая названия для элементов меню, помните о семантическом проектировании.

Что должно в нем находиться:

  • товарный каталог (сделайте так, чтобы при нажатии/наведении он показывался пользователям в развернутом виде);
  • раздел «О компании»;
  • раздел «Оплата и доставка» (добавьте его, если являетесь владельцем виртуальной торговой площадки);
  • гарантийные обязательства и условия возврата товара (см. предыдущий пункт);
  • образцы работ (страница «Портфолио»);
  • акционные предложения и система бонусов, скидок;
  • клиентские отзывы;
  • информационный блог (при условии, что он регулярно пополняется свежими статьями (хотя бы 1 раз в неделю));
  • ссылка, ведущая на страницу с контактами.

Рекомендации по разработке основного меню:

  • старайтесь размещать в нем не более 6-8 ссылок (это поможет аудитории быстро сориентироваться при стартовом ознакомлении с маршрутом передвижения);
  • если нужно продемонстрировать клиентам большее количество ссылок, сформируйте дополнительное меню (с целью оптимизации визуального восприятия поступите так: основное меню расположите в верхней части шапки, вспомогательное – под информацией, о которой мы говорили в первом пункте);
  • учтите, что ссылочный материал на дополнительные страницы можно опубликовать в подвале web-площадки;
  • если в вашем/ваших меню имеются активные элементы, то стоит выделить их при помощи, например, другого цвета.

Внутренняя поисковая строка

Каждый интернет-магазин или информационный web-ресурс должен обладать этим инструментом вовлечения целевой аудитории. Советы по созданию и размещению формы поиска представлены ниже:

  • для того чтобы пользователи сразу смогли ее идентифицировать, отобразите не только значок поиска, но и поле для отправки текстовых запросов;
  • оптимальное место для локализации поискового элемента – шапка web-площадки;
  • при выводе результатов поиска обозначьте их количество;
  • обеспечьте показ релевантных тому или иному запросу поисковых подсказок.

Подвал

Далеко не все владельцы сайтов уделяют внимание заполнению этого информационного блока. И зря. Разъяснения:

  • подвал способствует быстрому переходу пользователей на основные/вспомогательные страницы сайта по завершении анализа того или иного раздела;
  • подвал необходим для демонстрирования дополнительного ссылочного материала, отсутствующего в базовом меню.

Что должно присутствовать в нижней секции ресурса?

  1. Ссылки на все его структурные сегменты (просто скопируйте ссылки из заглавного меню + добавьте ссылки на второстепенные страницы; совет: расположите их в виде столбиков, указав при этом принадлежность к определенной логической категории).
  2. Контакты. В подвале лучше поместить развернутый вариант контактных данных (то есть не только телефон, но и адрес, e-mail, реквизиты организации и т. д.).
  3. Ссылочный материал на те социальные сети, которые активно вами используются в рамках расширения целевого потребительского сегмента.

Добавочные навигационные компоненты

К ним относятся:

  • хлебные крошки (целевое назначение – воссоздание пройденного посетителем маршрута + обозначение местоположения страницы в иерархии ресурса; хлебные крошки особенно важны, если структура сайта является многоступенчатой; советы по формированию: они должны быть доступны для использования в пределах всех разделов площадки (исключение – главный блок); локальную навигацию следует поместить под основным меню слева; используемый шрифт для отображения элементов такого типа должен быть небольшим; финальный компонент навигационной цепочки стоит выделить жирным шрифтом);
  • меню, функционирующее сбоку (правила применения: оно должно находиться слева от базового содержимого web-документа; его следует включить в навигацию при условии разбивки того или иного раздела на вспомогательные подкатегории);
  • клавиша «Вверх» (нужна для моментального возврата аудитории к началу блока; ее лучше разместить в правой нижней части страницы).

На этом все. Надеемся, что наш материал поможет вам разработать удобную навигацию для сайта в 2018 году. Удачи.

SEO2 by SEO2

Оптимизируем контекстную рекламу в 2018 году: разбор идей, которые следует протестировать

14 июня, 2018

Только что запустили свой собственный сайт? Не знаете, как правильно использовать потенциал контекстной рекламы? Тогда обязательно ознакомьтесь с идеями, которые мы подготовили для вас в рамках создания этого материала.

READ MORE
SEO2 by SEO2

Видеомаркетинг-2018: анализируем форматы роликов, которые помогут решить ключевые задачи бизнеса

12 июня, 2018

Сегодня мы поговорим о том, какие видеоматериалы следует создавать в 2018 году в рамках оптимизации бизнес-стратегии.

Видеомаркетинг (см. Википедию) – это инструмент продвижения бренда, который не может эффективно использоваться без заранее спланированной маркетинговой программы действий. На этапе подготовки запуска видеопродуктов необходимо:

  • определить спектр интересов целевой аудитории;
  • понять, какие именно сведения о вашем торговом предложении она ищет;
  • сформировать перечень приемов и тактик, способных привлечь и вовлечь потенциальных клиентов в воронку продаж.
READ MORE