LSI – новое средство против SEO-оптимизации

01 января, 2020

На смену SEO пришла новая разновидность анализа в поисковой оптимизации при нахождении индексов релевантности поиска. Теперь популярность набирает LSI (latent semantic indexing), термин трактуется в переводе как латентное или скрытое семантическое индексирование.

Почему важно оптимизировать страницу 404?

30 декабря, 2019

Ошибки сайта случаются, время от времени — это неизбежно. Но то, что видит человек, когда он попадает на страницу с ошибкой, полностью зависит от вас! Будет ли пользователь продолжать взаимодействовать с вашим сайтом или уйдет немедленно? Оптимизация страницы с ошибкой 404 позволяет повысить вовлеченность посетителей и увеличить трафик, но ее часто упускают из виду. Перед тем как создать страницу 404 давайте сначала разберёмся что это вообще за ошибка такая…

Основы: что такое страница 404?

Когда пользователь пытается получить доступ к странице на вашем веб-сайте, которой не существует, отобразится страница 404 с ошибкой. В более технических терминах это означает, что сервер не нашел запрошенный URL. Существует множество причин, по которым посетитель может попасть на страницу, где есть ответ 404.

Некоторые общие причины включают в себя:

• Введя неправильный URL в адрес строки
• Редирект ошибок
• Страницы больше не существует
• Постоянные изменения структуры сайта

В идеале на сайте не должно быть ссылок, которые возвращают 404 ошибки (или внешних ссылок ). Но давайте будем реалистами, если на сайте более тысячи страниц, избежать ошибки 404 невозможно.

Оптимизация страницы 404 и почему вы должны её улучшить

СОХРАНИТЬ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:

Если страница 404 html разработана правильно, это может увеличить время посещения вашего сайта. Этот фактор помогает снизить показатель отказов веб-сайта, что является важным качественным сигналом для поисковых систем. Многие сайты используют шаблон «404 страница не найдена» по умолчанию, как показано на рисунке ниже.Внесение некоторых идей в вашу страницу, где код 404 может способствовать дополнительным конверсиям и снижению показателя отказов веб-сайта.

СОХРАНИТЬ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:

Создание страницы 404 — это стратегическое место для добавления внутренних ссылок с богатым анкорным текстом на страницы вашего сайта. Домашняя страница, популярный контент и страницы категорий — все это отличные возможности для создания правильной страницы 404. Эти богатые ключевыми словами ссылки дают возможность повысить рейтинг ключевых слов для целевых страниц и в конечном итоге посетители вместо того что б покинуть ваш сайт буду переходить по внутренним ссылкам на интересующие их разделы. Но как пишут в справке Google Search Console:

“Даже если ваша страница 404 привлекательна и удобна, вы вряд ли захотите, чтобы она отображалась в результатах поиска Google.Убедитесь в том, что при запросе несуществующей страницы ваш веб-сервер возвращает действительный код статуса HTTP 404. Это необходимо, чтобы исключить индексирование страницы 404 поисковыми системами”
Источник : https://support.google.com/webmasters/answer/93641?hl=ru

---

Проверка 404 страницы и как лучше ее оптимизировать

Оптимизация страницы 404 — это простая задача, которая дает множество преимуществ. Так как сделать страницу 404 лучше? Следуйте этим семи советам по оптимизации для достижения успеха:

---

НЕ НАЗЫВАЙТЕ ЭТУ СТРАНИЦУ  «ОШИБКА 404»

Многие сайты помещают «Ошибка 404» в качестве заголовка страницы.

Хотя большинство пользователей не знают, что это значит. Рассмотрите возможность написания сообщения, например: «Страница не найдена… Вы находитесь здесь потому, что запрашиваемая страница не существует или была перемещена по другому адресу.».

---

ДОБАВИТЬ ОКНО ПОИСКА

Добавление окна поиска на страницу 404 поможет посетителям найти контент, который они изначально хотели видеть. Это будет держать посетителей на сайте дольше, снижая показатель отказов.

---

ХАРАКТЕРИСТИКА ПОПУЛЯРНОГО КОНТЕНТА

Иногда контент который искал посетитель больше не доступен, поэтому неплохим выходом из ситуации будет размещение популярного контента на странице 404 что может заинтересовать носителя. 

---

АКЦИИ

Не упустите возможность показать посетителям сайта вашу последнюю акцию. Хотя 404 страница, как правило представляет собой небольшой процент от общего числа посещений сайта, это может оказать небольшое влияние на конверсии и подсчет каждого посетителя.

---

ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНАЯ НАВИГАЦИЯ ПО САЙТУ

Поддерживайте последовательную навигацию по сайту на странице 404. На некоторых страницах с ошибками 404 традиционная навигация по меню недоступна что затрудняет поиск пользователями того что им нужно.

---

СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ВНУТРЕННЯЯ СВЯЗЬ

Страница 404 предоставляет возможность добавлять ссылки на ваш контент внутри.  Вот некоторые рекомендуемые ссылки для страницы 404:

• Домашняя страница: ссылка на домашнюю страницу со стратегическим анкор текстом. Например, если вы хотите, чтобы ваша домашняя страница имела рейтинг по ключевому слову «Лучший кофе», используйте это ключевое слово в тексте привязки.
• Карта сайта. Включите заметную ссылку на карту сайта. Это предоставляет пользователям еще один полезный инструмент для поиска того что им нужно в дополнение к панели поиска.
•  Ссылки на ключевые слова. Включите ссылки на несколько высокоприоритетных страниц на своем веб-сайте, используя насыщенный ключевыми словами текст привязки. Например, если вы хотите получить рейтинг по термину «Органический кофе», тогда одной идеей будет перечислить различные категории кофе на странице 404.

---

КРАСИВАЯ СТРАНИЦА 404

Или же Вы можете, создать у себя на сайте красивые страницы 404 это также круто смотрится. Дизайн и стиль, может, быть какой вы пожелаете. Вот как например на этом студенческом сайте:

---

Заключение

У вас бывало такое что посещая сайт в поисках чего-то, вместо того чтобы найти нужный товар или информацию, вы обнаружите страницу с ошибкой. Что обычно делает пользователь в этом случае? Закрывает вкладку и ищет новый сайт конечно! Не теряйте свой трафик! Согласно статистике, каждый второй сайт содержит хотя бы одну неработающую ссылку (код ответа сервера «http status 404»). Опросы показывают, что только 23% пользователей, которые пришли на страницу ошибки 404, делают вторую попытку найти запрошенную страницу, а оставшиеся 77% покинут сайт навсегда ! Если есть, проблема со страницей то ее не следует игнорировать. Она имеет возможность улучшить производительность всего сайта с помощью простых настроек, которые легко реализовать.

Самостоятельное продвижение сайта в 2019 году: часть вторая

08 февраля, 2019

В рамках этого материала мы поговорим о принципах исследования и повышения качества контента сайта в 2018-2019 годах.

Этап №1: анализ контент-наполнения

1. Техническая уникальность информационного содержимого.На этом этапе ориентируемся на 2 базовых правила:
   • • нельзя публиковать на своем ресурсе ворованный контент (это касается как статей, так и изображений);
     • обязательно следует обеспечить авторскому наполнению защиту от несанкционированных проникновений на площадку.В любом случае перед запуском SEO-стратегии удостоверьтесь в высокой уникальности контента (особенно это касается ситуаций, когда кто-либо до вас занимался реализацией внутренней контент-стратегии). В решении задачи поможет, например, сервис еТХТ (оптимальная альтернатива – площадка Текст.ру).

   Рекомендации по работе с сервисами такого типа:

   • не торопитесь переделывать статью при условии обнаружения программами неуникальных текстовых блоков (в первую очередь необходимо выполнить анализ позиций по текстовым фрагментам; пояснение: вполне возможно, что поисковые машины сначала проиндексировали сворованный с вашего сайта текст на другом ресурсе; совет: во избежание подобных проблем всегда подтверждайте свои права на контент в Яндекс Вебмастере);
   • в процессе проверки уникальности пользуйтесь не одним, а минимум тремя сервисами.
2. Дублированное содержимое.
   Поисковики крайне недружелюбно относятся к сайтам с дублированной информацией.Возможные последствия:
   • • соединение разделов с аналогичным содержанием (ведь правда: зачем пользователям демонстрировать в выдаче один и тот же контент?);
     • снижение доверия к веб-проекту в целом.
       Ввиду этого для каждой страницы следует создавать свое уникальное наполнение.А как же быть владельцам торговых online-площадок? Ведь в большинстве случаев товарный каталог состоит из сотен и тысяч карт. То есть им надо для каждой товарной карточки писать уникальное текстовое сопровождение?

   Есть три сценария:

   • убеждаемся в том, что товарные позиции действительно являются различными (пояснение: один продукт, который предлагается клиенту, например, в желтом и красном цвете, не может относиться к разным товарным картам; решение проблемы: цветовые (в нашем случае) модификации товара поместите в одну карту, после чего обеспечьте возможность подбора той или иной характеристики);
   • повышаем показатель уникальности карт посредством различного описания характеристик;
   • добавляем в каждой товарной карте раздел «Отзывы» (с помощью этого вам также удастся повысить уникальность наполнения страниц).
3. Оптимизация и процент «тошноты».Целевое назначение текстов заключается:
   • • в презентации целевой аудитории услуг, товаров компании;
     • в отправке поисковым системам сигналов, отображающих релевантность контента тем или иным поисковым запросам.

   Что нужно сделать:

   • изучить уже опубликованные на сайте статьи (речь идет об определении списка запросов, под которые оптимизированы тексты, выявлении степени релевантности этих запросов содержанию разделов и так далее);
   • с помощью инструмента pr-cy оценить показатель «тошноты» контента (тошнота – это коэффициент переоптимизированности страницы, а также показатель частоты применения, концентрации ключевых слов в пределах страницы; нормальная «тошнота» составляет 6% (указанная цифра считается средним показателем));
   • посредством того же сервиса установить вес ключей (все просто: чем больше вес ключевого слова, тем четче поисковик идентифицирует принадлежность страницы к соответствующему запросу; оптимальный вес для слова – 2-4).
4. Ценность контента. Основные тезисы:
   • тексты должны создаваться для конкретной читательской (целевой) аудитории (уровень их полезности не увеличится благодаря идеальной оптимизационной стратегии; требуемого эффекта можно достичь за счет предоставления подробных, актуальных сведений по теме и демонстрирования реальной выгоды от пользования торговым предложением);
   • на стадии структурирования данных и составления плана статьи взгляните на собственные наработки глазами простого пользователя;
   • учтите, что далеко не всегда применение тактик художественно-литературного вовлечения читателей – это необходимая мера для роста показателя конверсии (совет: в рамках оптимизации информационного стиля используйте сервис Главред).

Этап №2: повышение качества наполнения

1. 1. Семантическая основа сайта.
      
      Продвижение ресурса в ТОП выдачи должно сопровождаться четким пониманием того, какие запросы обладают максимальным распознавательным потенциалом в рамках повышения посещаемости веб-проекта. Для этого в первую очередь следует сформировать семантическое ядро.Рекомендации:
      • составляем перечень запросов, по которым вы бы сами захотели найти свою площадку (при этом учитывайте слова-синонимы, региональную привязку ключей, возможный ввод того или иного слова на русском/английском языке, сокращенный вариант написания запроса, уточняющие основное слово речевые обороты и так далее);
      • анализируем конкурентов (алгоритм действий: ищем слова, которые были ими упущены (для этого воспользуйтесь, например, сервисом Серпстат); в том же Серпстат (альтернатива — Мега Индекс) выявляем запросы, уже приносящие трафик нашему ресурсу (указанные сервисы эффективно справляются с SEO-задачами, но у них имеется один недостаток: пользование опциями является платным); также запросы такого типа можно найти в Яндекс Метрике (отчет «Поисковые фразы»));
      • изучаем подсказки поисковых систем (с их помощью вы выясните, что чаще всего ищется пользователями);
      • исследуем и увеличиваем семантическое ядро при помощи Яндекс Вордстата (алгоритм действий: «помещаем» наши ключи (речь идет о каждом ключевом слове) в сервис; смотрим аналогичные по смыслу, а также вспомогательные запросы; добавляем в СЯ ключи с «нулевой» востребованностью (такие, что аудиторией используются крайне редко));
      • формируем структуру (для этого рассредоточиваем поисковые запросы по соответствующим их назначению разделам; важно: не нужно перенаправлять пользователей по всем запросам на главный раздел ресурса; в идеале каждая страница должна быть оптимизирована под максимум 5 запросов);
      • прогнозируем поступление целевого трафика (важно: это можно делать только в том случае, когда вы уже знаете, по каким ключам в поиске будет продвигаться каждая страница сайта; ориентируйтесь на такие факторы, как изменение спроса на товар и сезонность);
      • оптимизируем/группируем тексты (алгоритм действий: создаем наполнение согласно заранее спланированной стратегии распределения запросов по страницам; пишем только полезные статьи; информационные тексты публикуем в блоге, а коммерческие – на продающих страницах).
   2. Базовые теги.

Работа с ними чаще всего проводится в процессе:

• разработки семантического ядра;
• написания текстовых материалов.

Ключевые тезисы:

• в тегах должны располагаться ключи, которые были выбраны для определенной страницы;
• для каждого раздела сайта необходимо придумывать уникальные теги.

При работе с тегом Тайтл руководствуйтесь следующими рекомендациями:

• ключи и самый информативный сегмент тега должны находиться в пределах первых 60 знаков;
• началом тега должно быть самое важное ключевое слово в прямом вхождении;
• не стоит разграничивать ключи при помощи знаков препинания;
• устраните из текстовой структуры Тайтла любые бесполезные слова;
• его содержание должно быть максимально понятным.

Работая с тегом Дескрипшн, помните, что:

• он функционирует с целью подробного описания страницы, которое затем может быть показано в поисковой выдаче (совет: разместите в нем доказательства потребительской выгоды, а также мотивационный рычаг воздействия на потенциального покупателя).На этом пока все. Следите за нашими новыми публикациями.

SEO-копирайтинг в 2018 году: пошаговый алгоритм создания и рекомендации к написанию современного оптимизированного контента

08 июня, 2018

Сегодня мы поговорим о SEO-копирайтинге в рамках оптимизации стратегии поискового продвижения сайтов в 2018 году.

SEO-текст: на что обратить внимание при оптимизации текста

07 июля, 2016

SEO-текст – это текстовая информация, оптимизированная для индексации поисковыми системами. Можно даже сказать, что SEO-текст является дружелюбным по отношению к поисковикам видом контента. Неудивительно, что оптимизированные материалы пользуются повышенным спросом, так как обеспечивают лучшую индексацию в поисковых системах, а следовательно и высокий ранг и позиции в поисковой выдаче.