На результаты seo-оптимизации оказывают влияние многие факторы. Не секрет, что поисковая оптимизация сайта менее предсказуема, чем традиционные маркетинговые компании. На результатах ранжирования или, к примеру, трафике могут сказаться самые разные события:
- Появление новой внешней ссылки;
- Появление новой (или обновленной) страницы – от качества контента на ней зависит характер сео изменений;
- Появление нового конкурента;
- Изобретение конкурентом новой «фишки»;
- Постоянный «фактор риска» — действия поисковых систем (обновления алгоритмов, штрафы).
Большинство последствий воздействия этих факторов хорошие seo-специалисты могут исправить довольно быстро. Но есть действия, последствия которых совсем не просто предотвратить, более того они могут погубить ваш сайт.
Действия, губящие сайт
В основном, это не сложные (нелегальные) действия, нацеленные на быстрое достижение результата в продвижении сайта:
- Манипуляции ссылочными схемами. К этим действиям относится искусственный набор ссылочной массы, чрезмерный обмен ссылками, покупка ссылок, использование специального программного обеспечения для набора ссылочной массы и тому подобное. Поисковые системы неумолимы в отношении подобного рода мошенничества и иногда исправить последствия применения линк – схем невозможно.
- Злоупотребление ключевыми словами. В поисковые системы начинают интегрировать семантические функции, что автоматически сводит к нулю эффект от бессмысленного внедрения в текст ключевых фраз и слов. Более того, за перегруз сайта ключевиками предусмотрено наказание специальным алгоритмом поисковых систем. Естественно, это вовсе не означает, что от ключевых слов нужно отказаться – просто они должны быть грамотно подобраны и органично вставлены в контент.
- Прямой путь сайта к краху – это длительное нахождение в статусе неавторитетного. Авторитет сайта определяется главным образом качеством контента. Бессмысленный, неинтересный, несодержательный контент очень быстро подведет сайт «под раздачу» — иными словами он утратит доверие как пользователей, так и поисковых систем.
- У сайта с однообразной, не меняющейся долгое время seo-стратегией есть все шансы насторожить поисковые системы своим неестественным поведением. Разнообразие и разноплановость контента и тактики – это хороший шанс создать крепкий seo-профиль.
Выводы:
- хорошая внутренняя оптимизация — залог успешного внешнего продвижение
- продвигать сайты нужно аккуратно, применяя разные тактики и подходы
- все действия по продвижению должны быть максимально естественными и плавными