В рамках этого материала мы поговорим о принципах исследования и повышения качества контента сайта в 2018-2019 годах.
Этап №1: анализ контент-наполнения
- Техническая уникальность информационного содержимого.На этом этапе ориентируемся на 2 базовых правила:
-
- нельзя публиковать на своем ресурсе ворованный контент (это касается как статей, так и изображений);
- обязательно следует обеспечить авторскому наполнению защиту от несанкционированных проникновений на площадку.В любом случае перед запуском SEO-стратегии удостоверьтесь в высокой уникальности контента (особенно это касается ситуаций, когда кто-либо до вас занимался реализацией внутренней контент-стратегии). В решении задачи поможет, например, сервис еТХТ (оптимальная альтернатива – площадка Текст.ру).
Рекомендации по работе с сервисами такого типа:
- не торопитесь переделывать статью при условии обнаружения программами неуникальных текстовых блоков (в первую очередь необходимо выполнить анализ позиций по текстовым фрагментам; пояснение: вполне возможно, что поисковые машины сначала проиндексировали сворованный с вашего сайта текст на другом ресурсе; совет: во избежание подобных проблем всегда подтверждайте свои права на контент в Яндекс Вебмастере);
- в процессе проверки уникальности пользуйтесь не одним, а минимум тремя сервисами.
-
- Дублированное содержимое.
Поисковики крайне недружелюбно относятся к сайтам с дублированной информацией.Возможные последствия:-
- соединение разделов с аналогичным содержанием (ведь правда: зачем пользователям демонстрировать в выдаче один и тот же контент?);
- снижение доверия к веб-проекту в целом.
Ввиду этого для каждой страницы следует создавать свое уникальное наполнение.А как же быть владельцам торговых online-площадок? Ведь в большинстве случаев товарный каталог состоит из сотен и тысяч карт. То есть им надо для каждой товарной карточки писать уникальное текстовое сопровождение?
Есть три сценария:
- убеждаемся в том, что товарные позиции действительно являются различными (пояснение: один продукт, который предлагается клиенту, например, в желтом и красном цвете, не может относиться к разным товарным картам; решение проблемы: цветовые (в нашем случае) модификации товара поместите в одну карту, после чего обеспечьте возможность подбора той или иной характеристики);
- повышаем показатель уникальности карт посредством различного описания характеристик;
- добавляем в каждой товарной карте раздел «Отзывы» (с помощью этого вам также удастся повысить уникальность наполнения страниц).
-
- Оптимизация и процент «тошноты».Целевое назначение текстов заключается:
-
- в презентации целевой аудитории услуг, товаров компании;
- в отправке поисковым системам сигналов, отображающих релевантность контента тем или иным поисковым запросам.
Что нужно сделать:
- изучить уже опубликованные на сайте статьи (речь идет об определении списка запросов, под которые оптимизированы тексты, выявлении степени релевантности этих запросов содержанию разделов и так далее);
- с помощью инструмента pr-cy оценить показатель «тошноты» контента (тошнота – это коэффициент переоптимизированности страницы, а также показатель частоты применения, концентрации ключевых слов в пределах страницы; нормальная «тошнота» составляет 6% (указанная цифра считается средним показателем));
- посредством того же сервиса установить вес ключей (все просто: чем больше вес ключевого слова, тем четче поисковик идентифицирует принадлежность страницы к соответствующему запросу; оптимальный вес для слова – 2-4).
-
- Ценность контента. Основные тезисы:
- тексты должны создаваться для конкретной читательской (целевой) аудитории (уровень их полезности не увеличится благодаря идеальной оптимизационной стратегии; требуемого эффекта можно достичь за счет предоставления подробных, актуальных сведений по теме и демонстрирования реальной выгоды от пользования торговым предложением);
- на стадии структурирования данных и составления плана статьи взгляните на собственные наработки глазами простого пользователя;
- учтите, что далеко не всегда применение тактик художественно-литературного вовлечения читателей – это необходимая мера для роста показателя конверсии (совет: в рамках оптимизации информационного стиля используйте сервис Главред).
Этап №2: повышение качества наполнения
-
- Семантическая основа сайта.
Продвижение ресурса в ТОП выдачи должно сопровождаться четким пониманием того, какие запросы обладают максимальным распознавательным потенциалом в рамках повышения посещаемости веб-проекта. Для этого в первую очередь следует сформировать семантическое ядро.Рекомендации:- составляем перечень запросов, по которым вы бы сами захотели найти свою площадку (при этом учитывайте слова-синонимы, региональную привязку ключей, возможный ввод того или иного слова на русском/английском языке, сокращенный вариант написания запроса, уточняющие основное слово речевые обороты и так далее);
- анализируем конкурентов (алгоритм действий: ищем слова, которые были ими упущены (для этого воспользуйтесь, например, сервисом Серпстат); в том же Серпстат (альтернатива — Мега Индекс) выявляем запросы, уже приносящие трафик нашему ресурсу (указанные сервисы эффективно справляются с SEO-задачами, но у них имеется один недостаток: пользование опциями является платным); также запросы такого типа можно найти в Яндекс Метрике (отчет «Поисковые фразы»));
- изучаем подсказки поисковых систем (с их помощью вы выясните, что чаще всего ищется пользователями);
- исследуем и увеличиваем семантическое ядро при помощи Яндекс Вордстата (алгоритм действий: «помещаем» наши ключи (речь идет о каждом ключевом слове) в сервис; смотрим аналогичные по смыслу, а также вспомогательные запросы; добавляем в СЯ ключи с «нулевой» востребованностью (такие, что аудиторией используются крайне редко));
- формируем структуру (для этого рассредоточиваем поисковые запросы по соответствующим их назначению разделам; важно: не нужно перенаправлять пользователей по всем запросам на главный раздел ресурса; в идеале каждая страница должна быть оптимизирована под максимум 5 запросов);
- прогнозируем поступление целевого трафика (важно: это можно делать только в том случае, когда вы уже знаете, по каким ключам в поиске будет продвигаться каждая страница сайта; ориентируйтесь на такие факторы, как изменение спроса на товар и сезонность);
- оптимизируем/группируем тексты (алгоритм действий: создаем наполнение согласно заранее спланированной стратегии распределения запросов по страницам; пишем только полезные статьи; информационные тексты публикуем в блоге, а коммерческие – на продающих страницах).
- Базовые теги.
- Семантическая основа сайта.
Работа с ними чаще всего проводится в процессе:
- разработки семантического ядра;
- написания текстовых материалов.
Ключевые тезисы:
- в тегах должны располагаться ключи, которые были выбраны для определенной страницы;
- для каждого раздела сайта необходимо придумывать уникальные теги.
При работе с тегом Тайтл руководствуйтесь следующими рекомендациями:
- ключи и самый информативный сегмент тега должны находиться в пределах первых 60 знаков;
- началом тега должно быть самое важное ключевое слово в прямом вхождении;
- не стоит разграничивать ключи при помощи знаков препинания;
- устраните из текстовой структуры Тайтла любые бесполезные слова;
- его содержание должно быть максимально понятным.
Работая с тегом Дескрипшн, помните, что:
- он функционирует с целью подробного описания страницы, которое затем может быть показано в поисковой выдаче (совет: разместите в нем доказательства потребительской выгоды, а также мотивационный рычаг воздействия на потенциального покупателя).На этом пока все. Следите за нашими новыми публикациями.